筆者見過大量搞笑類型的文案，無論是家具行業，還是教育行業，還是汽車行業等等，這些相對low的文案無處不在。這樣的文案就能起到什么作用，除了博別人一笑還能有什么，而已。

所以，要寫好軟文真的不容易，需要交給的人去做。而我們，就是的人，我們在日常的軟文代寫過程中，積累的豐富的經驗，知道軟文應該如何軟，怎么表達才能讓軟文達到更好的效果。

因為想讓讀者記住并傳播，就要使文案容易被重復，這就是所謂的“信息流暢性”，文案的信息流暢性越強，它的抗遺忘與傳播性就越強。腦白金的“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”就是信息流暢性的代表作。另外還有耐克的文案：除了汗水，什么水都不要浪費。

這里的“浪費”就是一個不和諧的詞匯，放在這個句子里并不是那么順暢，搭配方式也并不常見——美好的事物，怎么可以用“浪費”這個詞呢？但是如果我們仔細的品味一下，這個詞語放在句子里，在邏輯方面是說的通的，并且越琢磨越有味道。

在商業文案中，我們也可以同樣學習古詩詞或者駢體文的方式，通過對韻腳、聲調（平仄）和字數的控制，使文字變得有節奏和韻律，讓讀者更順暢的閱讀，并在傳播時更具“粘性”。常見的方法有：壓尾韻，這是讓句子有節奏感的簡單技巧之一，多看看《中國新說唱》可以迅速提升此項技能。

創意工作的本質，其實就是把別人不能聯想在一起的事物，按照某種邏輯重新連接，制造出不一樣表現方法。地產文案的大佬豐信東也說過：“創意要有‘創異性’！創異性更重要的一點是：不要重復我們司空見慣的生活。”總結起來說，創意文案的關鍵，就是需要摒棄人們在慣性思維下的老生常談，用全新的思維去解讀事物、去聯系事物、去表達事物。